匯源不過了？這家上半年虧損3220萬元的國內知名飲料公司，在11月18日的央視黃金資源廣告招標上，沖動的有點過了頭。
當天的央視廣告招標中，匯源以3.34億元拿下第一標——《星光大道(超級版)》的獨家冠名權。在招標現場舉牌的匯源集團黨委書記、常務副總裁趙金林事后在接受媒體採訪時表示，雖然 “比心理價位稍微增加了點”，但對此欄目仍是“志在必得”。
2012年上半年，匯源才剛剛拿下了《花兒朵朵》冠名權的匯源。 除此之外，匯源上半年報顯示，其今年還在《浮沉》等電視劇集中進行植入式產品營銷，以及於奇藝網、人人網等主要門戶及視頻網站刊登網上廣告。加上此次央視廣告招標，匯源廣告宣傳力度可見一斑。
匯源宣傳部負責人欒明陽在11月20日接受記者採訪時表示，加大宣傳力度，不僅因為公司對經濟形勢有信心﹔另一方面在於“今年是匯源集團20周年慶，而明年又是新的20周年的開始”。同時她還向記者透露，公司即將有新品推出，這也是匯源首次對外發布該消息。
盡管匯源信心十足，但通過財報可以看到，不斷增大的廣告投入卻未見明顯成效，起碼今年上半年，匯源雖享受1.12億元的巨額政策補貼，但淨利潤還是虧損。
也正因此，業內人士對匯源大手筆的廣告投入頗有爭議。首先，此次中標額幾乎是匯源上半年營業收入16.9億元的20%，而且其上半年淨利潤還虧損3220萬元﹔其次，匯源最大的問題不在知名度和品牌打造上，而更應該把有限的資源放到“漏洞百出”的渠道建設上。
當旗下“果汁果樂”冠名的《花兒朵朵》在今年遭遇了《中國好聲音》的逆襲后，匯源便將目光放到了央視全年性綜藝節目《星光大道》。
據悉，央視2013年全新的《星光大道(超級版)》，將從CCTV-3移師到CCTV-1晚間黃金時間，在編排、現場機位、舞台布置等方面都將大力升級。匯源或許也是看中了這一次，在激烈搶標之后，其最終以3.4億元中標。
這不僅是《星光大道》推出冠名廣告以來所拍賣出的最貴的冠名﹔也是匯源集團在央視投出的最大手筆，一舉進入企業中標額排名前10名中位列第7。
據在招標現場舉牌的匯源集團黨委書記、常務副總裁趙金林介紹，匯源除了競得《星光大道》獨家冠名權，另外還已經與央視簽約了春晚和元宵晚會9000萬元的廣告投入，這樣匯源2013年獻給央視的廣告費用總額接近4.3億元。
“今年是匯源集團成立20周年，而2013年又是一個新的20年的開端。這對於作為民營企業的匯源來說，是一個很重要的階段。”欒明陽在接受記者採訪時反復強調。
她透露，接下來匯源也將推出新產品，今年這些廣告的投入也是為新品做鋪墊。而至於新品的具體品種，她並未說明，僅表示匯源向央視投入的廣告將主要宣傳上市公司的果汁品牌。
無論是要推廣新品，還是20年的“辭舊迎新”。匯源此次冠名《星光大道》的中標額佔到2012年上半年營收總額16.9億元的20%，若再加上春晚和元宵晚會的投入，其今年給央視的廣告費就是其上半年收入的1/4，也就是說匯源上半年每賣出的1元錢，有0.25元就交給了央視。
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